文：成如梦

来历：壹览贸易（ID：yilanshangye）

11月，消费赛道还机遇吗？

据壹览贸易不完全统计，11月融资事务一共34起，融资金额约为27.46亿元。

与10月份比拟，融资数目持平；融资金额增添2.27亿元，环比增添8.58%，融资金额产生小幅上涨。

连系2022年1-11月的融资数据来看，今朝11月的融资数目与10月并列倒数第一位，融资金额为全年第三名。

值得留意的是，新茶饮在本月完全无人问津，而其他赛道可以或许取得本钱青睐的消费品牌也已不多了。

据壹览贸易统计数据显示，11月份消费范畴共有49个投资机构介入投资，与10月份比拟增添2个。全部11月份没有一家投资机构同时投资两个消费项目。

相较在之前过度火热的环境，现阶段更像是对曩昔的一种批改。本钱“勒紧裤腰带”的背后也意味着，新消费融资正在回归消费投资的素质。本钱加倍存眷企业的利润、品牌效应和持久成长性。

值得留意的是，奈雪的茶又有新动作了。在7月投资0承担奶茶的“茶乙己”、8月投资咖啡品牌运营商“AOKKA”、10月投资零蔗糖烘焙品牌“鹤所”以后，11月奈雪的茶又投资了新锐鲜果咖啡连锁品牌“怪物困了”。

在壹览贸易看来，奈雪的茶频仍出手的背后反应的恰好是新茶饮市场的内卷近况，作为一个低门坎市场，新茶饮极易复制，介入的玩家愈来愈多了。行业增速最先放缓，分歧品牌之间的竞争加重，即便是新茶饮的头部品牌，奈雪的茶依然需要积极寻觅新的增加曲线。

从赛道来看，11月份的融资首要集中在食物和办事商赛道，融资事务别离到达8起和5起。

食物赛道一向是本年的顶流。食品作为根本消费，永久有机遇。在整体行业不景气的环境下，好项目愈举事找，投资食物品类也算是投资人的守旧选择。

消费办事商赛道也有很多项目取得了本钱的青睐。大都消费品牌无手艺优势、无品牌优势、无供给链优势。从持久来看，这类“三无消费企业”在将来的竞争中难有突围但愿。所以本钱最先转向消费品牌背后的运营商和供给链企业。也正是以，“茶饮品牌运营商”陈氏伟业和冷链物流办事平台“瑞云冷链”均取得了融资。

从融资轮次来看，11月份的新消费融资首要集中在天使轮，一共产生12起，占比为35.29%。新消费赛道融资依然首要处在初期阶段，也正处在其构建贸易模子、摸索贸易价值的进程。

从融资金额来看，除未表露的7个项目外，11月份的融资金额首要集中在万万级。此中取得百万级融资的品牌有5个，融资金额0.15亿元；取得万万级融资的品牌17个，融资金额5.19亿元；取得亿元融资的品牌有5个，融资金额22.12亿元。此中取得亿元级融资的5个项目散布在零售、酒水、食物、办事商这4个范畴。

11月，零售赛道融资4起，7.31亿元。

值得留意的是，就在“垂直电商已死”的会商行将盖棺定论的时辰，一些新型的垂直电商公司纷纭公布取得融资。11月，猫家居糊口体例全品类商品发卖商“SOULKATTI”取得一笔未流露金额的投资；企业礼物解决方案平台“焕礼”取得1000万元的投资；时尚闲置买卖平台“Plum红布林”取得1亿美元的投资；葡萄酒采办平台“Wineapp”取得数百万美元的投资。

除此以外，本年还多元化盲盒类潮水电商平台“礼多多Scatola cieca”，扣头商品电商“扣头牛”，手表二手闲置买卖平台“中表”等多个垂直电商取得投资。

在壹览贸易看来，垂直电商可以或许取得本钱青睐的缘由一共有三个方面。

其一，新的垂直电商不只是简单的商品垂直，而是场景垂直。之前垂直电商更多的是从商品的物理属性进行垂直，属在物资层面，而此刻的垂直电商更多的市从商品的延长属性进行垂直，属在精力层面。此刻的垂直电商除包罗商品表层的通俗界说，还包括了用户心里的潜伏认定。“焕礼”垂直的是礼品市场，礼品不是一个具体的工具，也不是一个品类，它是一种场景，甚么都可所以礼品，从衣食住行，到旅游出行，都可所以礼品。庞大的垂直需求天然也会爆发壮大的消吃力。

其二，新的垂直电商在运营理念上也产生了转变，从之前的知足市场刚需上升为知足用户“逛”的心态。“wineapp”的主营理念是但愿“红酒快乐喜爱者可以或许以高性价比接触到来自世界各地的优良红酒”，其在线下也有体验中间，还专业侍酒师保举选购。这就比如逛街的时辰，没有购物的需求，可是碰着感受不错的，随手就买了。新的垂直电商捉住的则恰是用户“逛”的一个心理。

其三，新的垂直电商将更多的精神投入在运营和产物上面。这一波垂直电商很少有自建物流的环境，整体的SKU其实不高，“wineapp”平台就只有300多种优良葡萄酒。相对产物自己，这些新的垂直电商加倍重视其感情附加值。

整体看来，垂直电商依然有成长空间。

11月，餐饮赛道融资9起，4.75亿元。

值得留意的是，一些区域性小吃品牌正在突起。11月，山东小吃连锁品牌“豆校长”取得3500万元的投资；10月，山东小吃连锁“新派暴走记”取得3000万元的投资，成都卤味品牌“火号”取得数万万元的投资；6月，闽粤特点的速冻米面产物“乐肴居”取得近亿元的投资。除此以外，还很多川渝地域的小吃在本年取得了投资。

一方面，良多区域性品牌的产物能力、治理能力、事迹和连锁化能力在当地成长进程中已获得了初步验证。“新派暴走记”在取得投资时就暗示已凭仗高毛利，极年夜的提高了单店盈利能力。

另外一方面，跟着经济成长、手艺前进，人员活动，很多处所特点小吃已火遍年夜江南北，走向全国各地。

整体看来，在产物同时存在知名度和不变的赚钱能力时，这对本钱来讲，也加倍稳健，肯定性更高。

11月，饮品市场融资3起，0.54亿元。

全部饮品市场的热度正鄙人降，但新锐鲜果咖啡连锁品牌“怪物困了”和功能性饮料发卖商“修元养正”依然取得了投资。

饮品市场颠末不竭地更迭以后，只有加倍细分的品类才可以或许凸起重围。“怪物困了”恰是在现磨咖啡原本的根本类型长进行创意特调，聚焦的是果味咖啡。“修元养正”主打的则是解酒饮品，是一款糖尿病患者也能喝的饮品，能解决喝酒人士酒前惧怕、酒中畏缩、酒后难熬难过的问题，聚焦的是健康解酒。

除此以外，10月取得近万万元人平易近币投资的新式椰子品牌“茶年夜椰”聚焦的则是“椰子”；8月取得约万万元人平易近币投资的“啊爆柠檬茶”聚焦的则是柠檬。

整体看来，在内卷的茶饮行业中，想要后发先至，必然要选择适合的标的目的，聚焦一两个特点，环绕本身特点做加减法，才能找到安身之道。

整体看来，固然消费行业不景气，但消费需求永久存在。

固然饮操行业热度降落，但酒水行业依然取得了很多投资。精酿酒馆连锁品牌“酒号巴士”取得7200万港元的投资；酱喷鼻白酒品牌 “真工酒业”取得6亿元的投资。

值得留意的是，本年热度一向高居不下的宠物赛道，在11月一华体会体育APP官网下载笔融资都没有。

最后，在壹览贸易看来，固然当下消费行业“冷”，但不是真的冷。恰是在这类时辰，才能挑选出真正优良的企业。